[Повтор] Бизнес Молодость - Реальный Google AdWords

Складчина: [Повтор] Бизнес Молодость - Реальный Google AdWords

Структура курса: 9 модулей с 66 видео-уроками по 5-20 минут

Спойлер: Программа курса

Программа курса
1 модуль. Обзор Google AdWords. Стратегия и цели рекламы.

Темы занятий:
1. Узнаем, что на самом деле представляет из себя Google AdWords;
2. Разбираемся в возможностях поисковой рекламы;
3. Рассматриваем возможности рекламы в контекстно-медийной сети;
4. Сравниваем Google AdWords и Яндекс.Директ;
5. Определяем цели рекламной кампании;
6. Разрабатываем рекламную стратегию;
7. Сегментируем целевую аудиторию;
8. Регистрируем и настраиваем первый аккаунт Google AdWords;
9. Изучаем интерфейс: как здесь вообще что-то найти?

Результаты:
● Знакомство с Google AdWords;
● Разработанная стратегия рекламы;
● Проверенный по чек-листу аккаунт.
Материалы:
● Глоссарий терминов;
● Шаблон документа для разработки стратегии;
● Скринкаст «Регистрации аккаунта и настройки платежной информации».

2 модуль. Поисковая реклама. Сбор семантического ядра.

Темы занятий:

1. Теория поиска: разбираемся, как люди ищут в интернете;
2. Ключевые слова vs. Поисковые запросы;
3. Задаем правила показа объявлений с помощью типов соответствий;
4. Учимся правильно использовать минус-слова в Google AdWords;
5. Собираем базовую семантику;
6. Анализируем семантику конкурентов, чтобы ничего не упустить;
7. Расширяем базовые запросы до невозможных пределов;
8. Группируем рекламные кампаний на основе семантического ядра;
9. Узнаем всю правду о кросс-минусации.

Результаты:
● Семантическое ядро, согласованное со стратегией рекламной кампании.
Материалы:
● Скринкаст «Сбор базовых запросов»;
● Скринкаст «Анализ семантического ядра конкурентов»;
● Скринкаст «Перемножение запросов в Excel»;
● Список продающих добавок и макрос перемножения в Excel;
● Скринкаст «Использование KeyCollector»;
● Чек-лист полноты семантического ядра;
● Обязательный для использования список минус-слов;
● Скринкаст «Работа в интерфейсе с ключевыми и минус-словами».

3 модуль. Поисковая реклама. Создание объявлений.

Темы:
1. Анатомия текстовых объявлений;
2. Делаем объявления заметными: расширения AdWords;
3. Как нельзя писать объявления в AdWords?
4. Группировка ключевых слов и объявлений: правило 1-1-many;
5. Что писать в объявлениях: AIDA vs ODA vs 4U;
6. Создаем идеальную посадочную страницу.

Результаты:
● Эффективные объявления, ориентированные на высокую рентабельность рекламы.
Материалы:
● Инструкция «Использование шаблонов в объявлениях»;
● Инструкция «Заголовки на все случаи жизни»;
● Инструкция «Использование динамической подмены контента»;
● Скринкаст «Работа с объявлениями в Excel»;
● Скринкаст «Работа с объявлениями и расширениями в интерфейсе».

4 модуль. Поисковая реклама. Настройка кампаний.

Темы:
1. Правильно настраиваем поисковые кампании;
2. Собираем 15% уникальных запросов с помощью динамических поисковых объявлений;
3. Кампании «Только номер телефона»: звонки по цене клика;
4. Настраиваем ремаркетинг в поисковых кампаниях;
5. Изучаем, как работает аукцион Google AdWords;
6. Разбираемся, как показатель качества влияет на вашу прибыль;
7. ROI vs ROAS;
8. Рассчитываем максимальные ставки за клик;
9. Настраиваем Tag Manager, связываем AdWords & Analytics.

Результаты:
● Настроенные и готовые к запуску поисковые кампании.
Материалы:
● Скринкаст «Настройка динамических поисковых объявлений»;
● Скринкаст «Настройка кампаний “Только номер телефона”»;
● Скринкаст «Настройка ремаркетинга в поисковых кампаниях»;
● Чек-лист проверки уровня показателя качества;
● Инструкция «Настройка Google Tag Manager и Google Analytics»;
● Скринкаст «Связка AdWords и Analytics»;
● Скринкаст «Работа с AdWords Editor»;
● Скринкаст «Загрузка кампаний в Google Adwords»;
● Статья «Полезные лайфхаки по работе с AdWords Editor»;
● Чек-лист настройки поисковых кампаний;
● Статья «Блокировка и модерация аккаунта».

5 модуль. Реклама в контекстно-медийной сети. Настройка
таргетинга.

Темы:
1. Погружаемся в контекстно-медийную сеть (КМС);
2. Настраиваем таргетинг по ключевым словам;
3. Настраиваем таргетинг по темам, интересам и аудиториям;
4. Учимся эффективно возвращать посетителей на сайт;
5. Погружаемся в технологии каскадного ремаркетинга;
6. Создаем аудитории ремаркетинга с помощью Google Analytics;
7. Разбираемся с динамическим ремаркетингом.

Результаты:
● Настроенный таргетинг и реклама в контекстно-медийной сети (КМС).
Материалы:
● Скринкаст «Настройка таргетинга КМС»;
● Инструкция «Размещение рекламы на конкретной площадке и YouTube-канале»;
● Скринкаст «Таргетинг на список email»;
● Скринкаст «Look-a-like»;
● Инструкция «Создание аудитории ремаркетинга в Google Analytics».

6 модуль. Реклама в контекстно-медийной сети. Создание
объявлений и настройка кампаний.

Темы занятий:
1. Виды объявлений в КМС;
2. Поисковые объявления vs. объявления КМС;
3. Создаем эффективные баннеры в AdWords;
4. Настраиваем кампании контекстно-медийной сети.

Результаты:
● Настроенные и готовые к запуску кампании КМС.
Материалы:
● Скринкаст «Работа с галереей»;
● Инструкция «Создание лайтбоксов»;
● Скринкаст «Работа с объявлениями с помощью Editor»;
● Скринкаст «Реклама в Gmail».

7 модуль. Аналитика рекламных кампаний.

Темы занятий:
1. Статистическая значимость: когда пора вносить изменения?
2. Подсчитываем эффективность рекламных кампаний;
3. Считаем, сколько показов и денег мы потеряли и почему;
4. Настраиваем дневной бюджет кампаний, исходя из их результатов;
5. Расширяем список минус-слов с помощью отчета по поисковым запросам;
6. Применяем метод альфа-бета кампаний;
7. Корректируем ставки для определенных аудиторий;
8. Повышаем эффективность кампаний в контекстно-медийной сети;
9. Проверяем гипотезы с помощью АБ-тестирования рекламных кампаний;
10. Анализируем конкурентную среду с помощью отчета «Статистика аукционов».

Результаты:
● План оптимизации показателей рекламы;
● План повышения рентабельности рекламы;
● Гипотезы повышения эффективности кампаний.

Материалы:
● Инструкция «Использование ярлыков»;
● Скринкаст «Подсчет эффективности рекламных кампаний с помощью Google Analytics»;
● Инструкция «Управление дневным бюджетом и ставками»;
● Скринкаст «Отчет по поисковым запросам и расширение списка минус-слов»;
● Скринкаст «Метод Альфа-Бета»;
● Скринкаст «Задание корректировок ставок»;
● Скринкаст «Исключение неэффективных площадок»;
● Скринкаст «АБ-тестирование рекламных кампаний»;
● Скринкаст «Анализ динамических поисковых объявлений».

8 модуль. Автоматизация рекламы.

Темы занятий:
1. Упрощаем себе жизнь с помощью автоматических правил;
2. Усложняем обратно с помощью скриптов (да, иногда это полезно);
3. Автоматическая кросс-минусация ключевых слов;
4. Запускаем в работу пакетные стратегии;
5. Автоматизируем управление ставками для маленьких кампаний с помощью «умных
целей»;
6. Подключаем внешние биддеры и оптимизаторы в случае необходимости.

Результаты:
● Передача роботам управления рекламными кампаниями.
Материалы:
● Скринкаст «Настройка автоматических правил»;
● Скринкаст «Добавление скриптов»;
● Скринкаст «Настройка и анализ пакетных стратегий»;
● Скринкаст «Добавление «умных целей»;
● Список must-have скриптов.

9 модуль. Менеджмент и управление.

Темы занятий:
1. Делать внутри или отдать на аутсорс;
2. Чек-лист «Как выбрать подрядчика?»;
3. Нюансы работы с подрядчиком;
4. Как нанять сотрудника?
5. Внедряем процесс управления изменениями в рекламных кампаниях AdWords;
6. Настраиваем расписание отчетов и следим за историей изменений.

Результаты:
● Настроенный бизнес-процесс управления рекламой в AdWords.
Материалы:
● Список требований к специалисту по контекстной рекламе;
● Скринкаст «Настройка расписания отчетов»;
● Рекомендации по процессу внесения изменений.